01 花样百出的文创雪糕

暑假，女儿还没到上海博物馆看展，就定好了小目标：一定要再买根文创雪糕拍照打卡。

上一次她惦记文创雪糕还是在去年的假期，那时候上博正举办“鼎盛千秋”特展，大盂鼎、大克鼎南北相会，可谓文博届的大一盛事。

上博为此特意推出了一款文创雪糕，造型就是大克鼎，有抹茶味和巧克力口味。女儿选了抹茶味的，因为觉着和陈列的文物造型更接近。

今年暑假上博又推出新特展“宅兹中国——河南夏商周三代文明展”，展馆里汇集了各种青铜器精品。商代晚期文物“妇好鸮尊”也在其中，还有上博的馆藏商鞅方升，皆是响当当的精品。

而今年文创雪糕的新造型，就是商鞅方升，它是战国时秦国大良造商鞅颁布的量器，如今被定制成雪糕，还走了萌系卡通路线。不光是孩子，很多大人也会被它吸引，看展结束后买上一根，在博物馆门口举着它留影，发圈打卡。

商鞅方升文物，图片：上海博物馆

这几年，文创雪糕成了很多历史文化景点的标配网红产品。北京的颐和园有荷花造型的雪糕，济南的大明湖、武汉的黄鹤楼也都有自己的“定制款”。敦煌莫高窟有三款不同造型，雪糕棒上还特意印上了九色鹿。为了保护壁画，莫高窟里不能拍照，很多游客都会买一根雪糕，在窟外拍照留念，甚至有的人会把雪糕棒留作书签，算是一个念想。

而此后各地的博物馆也纷纷推出相似的雪糕系列，选出各家的镇馆之宝做为创意源头开发设计。文创雪糕一般售价在20元左右，和市面上流行的钟薛高价格差不多。这个价位作为日常冷饮不便宜，但放在文博景点作为文创纪念品，游客们大多都能接受。

要知道，景区文创雪糕不仅价格不菲，有些队伍长得根本一根难求。例如有游客为了买三星堆青铜面具雪糕，错过了参观时间，为此在四川广汉多住了一晚。

除了好玩，雪糕所附带的背景知识也确实对推广文博内容有帮助。上博这次的方升雪糕上有刻着一个“升”字，用的就是青铜器上的“金文”。

我晒出照片后，就有家长来问这个字的读音和意思。从一个雪糕，到了解一件文物，再到了解一段历史，这种寓教于乐的方式，正是如今提倡的学习方法，要比历史书的枯燥文字形象生动得多，也更能调动孩们的学习兴趣。

02 生搬硬套、缺乏设计感

今年暑假因为疫情关系，家长们带娃出游都变得小心谨慎，生怕弄不好就被隔离在外。

暑假里展馆三分之二的观众都是亲子组合，从三岁学龄小童到转年就要升毕业班的大孩子，各个年龄段都有。

这些观众同样也是博物馆文创产品的消费主力。

文创雪糕只是其中一项，虽然很吸引眼球，但毕竟不方便携带，也不能作为礼物收藏或是送人，所以还需要其他品类来满足消费需求。

文创雪糕以独特的文化景观为主要造型，引发不少游客拍照打卡，这又进一步在社交媒体上扩大了景区的影响力。

这股雪糕文创风席卷而来，不仅博物馆，辐射全国多个5A级景区，北京的长城、天津的五大道、杭州西湖等等，到处都可以看到。 不过，看多了你就会发现，各地的文创雪糕风格都有些雷同，看不出多少创意。

无论是以特色建筑、花草虫鱼为造型主体，还是以博物馆的特色文物做设计，这些文创雪糕都更像是景区、博物馆的标志性景物的缩小版，这在早期可以说是创意设计。 但当文创雪糕这一品类成为景区标配后，这些缺乏设计感的产品很难再能称得上“高颜值”，也失去了吸引受众的新颖性。

实际上，文创雪糕早已不是个别景区的创意作品，而是一条完整的工业化产业链： 从设计、开模、生产，都由专业的公司负责，景区只需授权即可。 在这些公司的推动下，有些文创雪糕已经走出景区，进入了商超便利店的销售渠道之中。

文创雪糕的自动化生产尚未实现，因其造型复杂，文创雪糕几乎都靠着人工开模来制作，因此产能较低、人力成本较高。

除开模技术外，文创雪糕虽然造型大多精美，但口味尚围绕着牛奶、草莓、巧克力三兄弟打转，更新奇的定制化口味几乎还处于起步阶段。

脱离了景区自带的光环和打卡属性的加持，文创雪糕还能让我们心甘情愿地高价购买吗？

据浙江博物文化旅游发展有限公司总经理任弘翔的观察，如今市面上大多数文创雪糕都是景区某一处标志性建筑或特色IP的造型，比如武汉的黄鹤楼雪糕和西安的兵马俑雪糕——这在早期可以说是创意设计，但当文创雪糕成为景区标配后，那些生搬硬套、缺乏设计感的产品注定将被消费者抛弃。

因此，浙博文旅在与西湖景区联合开发“西湖宋韵团扇冰淇淋”时，选择以具有传统宋韵风格的团扇作为主造型，将杭州市花桂花、西湖地标雷峰塔以及西湖二字融合到扇面之上。

03 文创产品常换常新

多年前的博物馆商品选择余地不多，等同一个工艺美术品商店，有的多是落地陶瓷花瓶、青铜摆件或者刺绣屏风等。体量大、价格高，最多适合作为官方礼品，一般顾客不大会选购。小件的除了明信片和那种真丝手帕就没有什么其他种类了，这种情况维持了很长一段时间。

台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带

可同期的台北故宫，却已经开发出成功文创产品。除了微缩的翡翠白菜摆件，还有文具、餐具、花器等多种品类。尤其是印有康熙手书“朕知道了”字样的胶带，更是风靡一时。每个手账爱好者，都会各种颜色买上一卷。加上价格不贵，作为伴手礼也很合适。

后期他们还和意大利家居品牌Alessi一起合作开发过餐具系列。设计师以年轻的乾隆皇帝为灵感，设计了一系列餐厨用品：有蛋杯、调味罐和榨汁机。造型可爱，颜色鲜艳，一经推出都被各大设计杂志报道。

这股文创风吹呀吹，终于有一天吹到了北京的故宫博物馆，故宫终于成为了一个大IP，推出各种文创周边。不光是在故宫的线下商店，打开它的线上商店，也有很多古风文创产品，如文具、工艺摆设、首饰，甚至还有彩妆和食品。

复古风、中国风或者国学风，不管叫什么，核心都是将中国传统文化重新推向大众视野。除了背诵古诗文和了解国学文化，在商业领域，古风也成为一个重要元素，从设计开发到营销陈列，都需要有突出的卖点。

“这种拼接也不能说很好，但至少稍微带有一些文化内涵。”任弘翔认为，更理想的文创雪糕是带有故事性的，通过一支雪糕，能让人对一座城市背后的故事产生联想。例如“断桥雪糕”的灵感来源于许仙、白娘子断桥相会，情侣可以将两支雪糕拼在一起进行互动打卡。这款两支拼接起来的“断桥雪糕”就是由贝贝瓶为西湖景区设计的，《新白娘子传奇》白蛇的扮演者赵雅芝还拍照打卡了。

文化属性，是家长愿意为之买单的重要因素。女儿同学的妈妈看到我在朋友圈晒出的上博看展帖子，也约了周末带儿子去观展，并且毫不意外地顺手带回一个盲盒。晚饭后孩子一个人忙着“考古”了半天，最后发现只是一枚刀币，失望好久。

他说自己很想挖出一只鼎来，就像展厅里陈列的那样。这个系列少说也有十来款，从买盲盒的经验来看，如果希望梦想达成，最起码得再去上几次博物馆。

不过到时候说不定又有了新花样，毕竟文创产品也得常换常新，不能像老字号的点心那样常年一成不变。